时下新冠病毒疫情继续肆掠全球，世界经济格局发生深刻变革，面对此一变局，如何充分做好准备，在残酷的市场中存活发展？9月25日下午，由上海交通大学安泰经济与管理学院、上海交通大学重庆研究院联合主办的“变局中的破局 | 交大安泰E堂大课”在重庆喜来登大酒店隆重登场，希望把前沿、国际化的管理知识经验带到中国西南地区，与企业一同携手破解变局。

重庆两江新区党工委委员、科技创新局局长李洁，上海交大安泰经管学院院长、上海交大行业研究院院长陈方若，上海交大科学技术发展研究院副院长、上海交大重庆研究院院长徐兵，以及上海交大安泰经理学院EMBA中心的领导出席了本次活动，并发表了重要讲话。

李洁局长介绍了两江新区的发展现况，并希望两江新区和上海交大的合作能深入密切，喜讯连绵。安泰经管学院陈方若院长表示，交大安泰经管学院是一所培养“本硕博”，开展MBA、EMBA、DBA项目和培训企业高管的全方位商学院。在快速发展的中国，交大安泰的愿景是成为一所扎根中国的世界级商学院。目前商学院在进行一次深刻的改革，传统商学院的研究方法是以学科为导向的研究，安泰提出了“纵横交错”的跨学科知识体系创造，希望探索出一种新的商学院模式。

交大重庆研究院徐兵院长致辞时讲到，交大重庆研究院在两江新区快速发展的时刻落户两江，恰逢其时。今后研究院将重点围绕航空航天和智能制造两大核心领域，推进相关科技成果，实现政产学研用一体化，为地方经济的发展做出力所能及的贡献。同时，徐院长也希望交大安泰学院能够和重庆开展更加紧密的合作，为重庆的人才培养和产业发展提供更大的助力。

数字化时代，客户群体发生了很大变化，刘涛教授建议企业把握三大趋势，树立数字化时代的财务思维：1、消费升级时代加速到来。新消费浪潮在三种趋势的推动下，产业加速迭代：从拥有更多走向了拥有更好；从功能满足走向情感满足；从物理高价走向了心理溢价。2、全球贸易竞争格局突变。全球贸易结构、科技的重新配置都在发生根本性的结构性的变化，中国必须注重更高质发展，迎接中国消费升级时代的到来。3、变革当趁好时光。好时光才能具备变革的试错成本，企业应从战略层面上去做增长，第二曲线+生态布局才是企业的未来，这是数字化时代战略的特点。这次危机中更重要反射出的是有价值的企业“对看得见的未来的布局”。

刘涛教授为企业开出三个良方：1、改变思维模式。企业家遇到困难，通常的办法是减库存、裁员减成本，压缩投资与研发，希望能熬过去，但现在不行了。2、提高效率，优化成本。成熟的互联网技术将渗透到产业，并对其生产、交易、融资、流通等环节进行升级改造，进而形成极其丰富的全新场景，极大提高资源配置效率。3、敬畏现金，谨慎扩张。随着经济持续下行、去杠杆和淘汰僵尸企业的政策导向，作为个体或企业，少一些蒙眼狂奔的冲动，多一份工匠精神，敬畏市场。
 

《新媒体时代企业品牌传播》- 安泰EMBA《市场营销》教授 周颖

周颖老师是拥有一篇“100万+”、三篇“10万+”点击阅读的“网红教授”。她的主题演讲聚焦网红神话、营销机理、营销创新三个方面。从站在风口的直播行业说起，周颖老师分析了五类典型主播类型及特征：明星/艺人、KOL、品牌/生产方、政府机构及网红/达人。其中，以网红/达人以专业的运营团队和对产业的深耕，创造了直播产业的“网红神话”。这其中更有一位现象级网红——李子柒。李子柒背后有怎样的营销机理？周颖老师指出，从芙蓉姐姐、凤姐到李佳琦、洛天依，中国网红已经历4次迭代。进入“4.0高阶”时代，以李子柒为代表的国风网红，将在当前网红厮杀中成为最有生命力的存在，她代表着国货、国潮的中国文化，并通过对传统文化元素的挖掘与再现形成。

网红的迭代之路亦可视为“KOL图谱”的一种发展变迁。KOL研究图谱包含：K（Key Data，关键数据）、O（OriginalLogic，底层逻辑）、L（Leading Strategy，顶层设计）三大方面。通过对李子柒KOL图谱的分析，周颖老师指出，我们现在已经进入了一个内容营销的时代。李子柒的成功，最大的一个亮点就是内容营销，通过优质内容和自媒体的传播来赢得消费者。广告即内容，内容即广告，好的内容需要有自传播才能爆发。网红爆款的打造，需要声量、销量和正能量。怎样进行营销创新？周颖老师认为，线下卖体验，线上卖图片，KOL则卖的是“信任感”，它重构了人货场、重构了需求路径、重构了商业逻辑和传播逻辑。当时代抛弃你时，连一声再见都不会说，在飞速变化的时代中，未来已来，只有学习与创新才能持续带来价值，让我们永远立于时代的浪潮之巅。

最后，来自重庆的上海交大校友上台演讲，从文化、产品和经营等方向分享了企业应该如何应对变局，为本次活动画上了圆满的句号。